名人堂·封聲｜如何實現國潮出圈？在于講好中國故事

文/周琴

2023年，國潮無疑是一個熱詞。新國潮消費崛起，并逐漸滲透到文化、影視、游戲、科技等領域。數據顯示，近十年，“國潮”搜索熱度十年上漲528%。年輕群體成為國潮傳播的重要推動力和主力消費人群。“國潮”消費的興起，是當下時尚領域的消費升級和文化自信的體現。

不過，在國潮風興起的同時，也不乏出現為了國潮而國潮的跟風之舉，比如只簡單的運用漢字、祥云圖案，中國畫等元素，就以國潮自居，這樣淺嘗輒止，其實浪費了中國傳統文化的深厚根基，也難以達到讓人耳目一新的創新，難以出圈。

國潮如何能出圈？從《唐宮夜宴》《國家寶藏》等傳統文化節目驚艷大眾，故宮、敦煌等國潮文創IP煥發新生機，EDG奪冠、國產游戲《原神》收獲來自全世界玩家的喜愛等不難看出，“出圈”的深層次原因，是在根植傳統文化的基礎上，去講好中國故事。

在大熒幕上，近幾年國內出現了諸如《大魚海棠》《西游記之大圣歸來》《哪吒之魔童降世》等叫好又叫座的國漫電影，這一類取材于中國傳統文化故事，在畫面上著力描繪中國古典美、并與中國傳統價值觀相符合的影片，能很快擊中觀眾內心，引發共鳴。今年，電影《白蛇2：青蛇劫起》上映， 新技術讓傳統故事煥發新活力，破5億的票房，也是國潮出圈的有力證明。

在電視熒屏上，不少節目也在做講好中國故事的探索。《唐宮夜宴》《元宵奇妙夜》《清明時節奇妙游》的受歡迎自是不必說。文博探索類綜藝節目《國家寶藏》《如果國寶會說話》等，讓冰冷的文物“活”了起來。就在12月24日晚，廣東衛視《國樂大典》第四季開播，70名國樂手馳騁“國樂之城”，在創作中碰撞出更多“國潮”的可能性。節目探索以國樂講述中國故事，助力實現國樂文化從“入圈”到“破圈”再到“擴圈”，讓人期待。

但凡是潮流，總會有潮起潮落。要讓國潮被大眾長久的喜歡，并實現出圈。重點還是要將好的創意與傳統文化有機結合，講好中國故事，以激發大眾興趣點的方式呈現和傳播，滿足年輕人自我表達的欲望。最終年輕人在追逐文化“潮流”的過程中，尋找到“精神契合”。