獲大獎的小瓶貼-生活

創立于1968年的艾菲獎，是紐約美國營銷協會為表彰年度投放廣告達到目標，并獲得優異成績的廣告主、廣告公司所專門設置的特別廣告獎項。2023年，來自中國的某礦泉水公司，以一個創意小瓶貼設計脫穎而出，獲得了艾菲獎品牌公益類的金獎。為這家礦泉水公司設計創意瓶貼的，是設計師龍杰琦。那時，該礦泉水公司找到龍杰琦，請他幫忙從“節約用水，反對浪費”這個主題出發，為礦泉水設計瓶身或瓶貼。龍杰琦苦思良久，卻沒能找到好的靈感。
　　
　　有一天，一個朋友邀請龍杰琦到他公司，觀看他們公司舉行的籃球對抗賽。賽場上，有件小事引起了龍杰琦的注意。有個下場的球員想到休息區拿礦泉水喝，可當他看到椅子上擺放著的已經被擰開的十幾瓶礦泉水時，愣住了。因為礦泉水瓶身都一樣，他根本沒法辨認自己原先開的是哪一瓶。無奈之下，他只得再打開一瓶新的礦泉水。
　　
　　龍杰琦正是從這個細節中捕捉到了一個設計靈感。他腦中閃過一個數據：中國有13億人口，但人均水資源只有世界平均水平的1/4。龍杰琦感嘆：就這僅有的1/4，也經常會被浪費，比如剛才所見的這個場景，就是團體活動后水資源浪費的一個縮影。回家后，他搜到了一個團體活動后水資源浪費的更準確數據：北京全年會議接待近1731萬人。這些人中，70%的人飲用瓶裝水。按照每人次1瓶的量來計算，每年大概有1211萬瓶水被使用。如果每瓶水含量500毫升，每次每瓶水中有1/10未被喝完就被丟棄，那么每年僅北京就有超過600噸水被隨意浪費掉。
　　
　　龍杰琦覺得，團體活動后的水資源浪費完全可以避免，因為那不是人們故意為之，而是很多人經常忘記哪一瓶水才是自己喝過的。有些心細之人，或許用過各種方法識別自己的瓶子，但多數人還是會經常混淆，所以造成了不必要的浪費。
　　
　　那么，怎樣才能讓人們輕易地找到屬于自己的那一瓶水呢？龍杰琦干脆從“標記”這個關鍵詞出發，做一系列設想。最終，他設計出了一個完美方案——把礦泉水瓶變成“手寫瓶”，即在原有礦泉水瓶貼的基礎上，增加類似于刮刮卡的特殊油墨涂層，消費者只要動動手指，即可在瓶身上留下自己的專屬標志，如文字、涂鴉，等等。
　　
　　“每個人都有一支獨特的‘記號筆’，那就是我們的手指。留下記號，減少浪費！”這是龍杰琦專為“手寫瓶”設計的廣告詞。“手寫瓶”推出之后很受歡迎，因為人們標記自己喝過的礦泉水瓶變得簡單有效且充滿趣味。僅僅一個月，該品牌礦泉水的銷售額就提高了11。6%。最為關鍵的是，這一品牌的礦泉水開啟了“給礦泉水瓶做記號”的潮流，大大提升了品牌知名度。
　　
　　“手寫瓶”雖然只是龍杰琦在瓶貼上做的一個小小改變，但它倡導更多人關注水資源問題，使人們參與到“節約用水，反對浪費”的實際行動中來。一個小小的瓶貼，發揮出的是大大的公益作用。