廣告“金剪刀”遭遇人生低谷
　　
　　今年31歲的魏楠出生在北京，小時(shí)候曾是瓊瑤“六個(gè)夢(mèng)”中小童星之一。那時(shí)他天天進(jìn)組拍戲，全國(guó)各地奔波。演到16歲，突然開(kāi)始厭倦這種受控制的生活。
　　
　　于是他開(kāi)始讀書(shū)，從臺(tái)前轉(zhuǎn)入幕后，在一家廣告后期制作公司做助理。魏楠抓住任何機(jī)會(huì)向剪輯師傅偷學(xué)，然后自己琢磨，漸漸地發(fā)現(xiàn)了和拍電影完全不一樣的樂(lè)趣：每天面對(duì)的，都是不一樣的客戶(hù)不一樣的剪輯需求，一條廣告都能剪輯出幾種不同風(fēng)格的成品。就是這段辛苦的“學(xué)徒”生涯，讓魏楠完成了技術(shù)上的原始積累。
　　
　　2002年7月，因師傅生病，魏楠為一條急需剪輯的廣告片救場(chǎng)，剪出來(lái)的片子以節(jié)奏跳躍、天馬行空式的混搭風(fēng)在廣告界頗受好評(píng)。魏楠如愿成為剪輯師，因綜合素質(zhì)高，很快在業(yè)內(nèi)成名。
　　
　　幾年下來(lái)，他曾為2000余部影視廣告擔(dān)任剪輯工作及后期總監(jiān)，多次獲得中國(guó)廣告節(jié)大獎(jiǎng)。2004年，魏楠辭職單飛，剪輯價(jià)格也從500元一條猛漲至1萬(wàn)元一條，每月能剪出幾十萬(wàn)元的收入。
　　
　　2007年，全球金融危機(jī)全面爆發(fā)前夕，廣告業(yè)縮水。當(dāng)時(shí)的處境是，公司內(nèi)外就剩下了四個(gè)人，魏楠把自己的車(chē)子都賣(mài)了，兩個(gè)年輕助手四個(gè)月沒(méi)開(kāi)工資，但一直死心踏地跟著他。外面還欠著50萬(wàn)元的債！
　　
　　《三槍》預(yù)告片打開(kāi)一個(gè)大市場(chǎng)
　　
　　直到2009年初，總算接到一件像樣的活—黃渤主演的小成本電影《倔強(qiáng)的蘿卜》。在剪輯這部片子的時(shí)候，他曾經(jīng)每天工作16個(gè)小時(shí)。有一次，凌晨4點(diǎn)多開(kāi)車(chē)回家，路過(guò)北太平莊附近等紅綠燈時(shí)竟在車(chē)上睡著了，到5點(diǎn)左右被保潔阿姨的掃地聲吵醒，那一刻，心里忽然泛起些許悲涼。
　　
　　《倔強(qiáng)的蘿卜》僅讓魏楠拿到區(qū)區(qū)4萬(wàn)元制作費(fèi)。困境中，他開(kāi)始潛心研究好萊塢推廣電影的商業(yè)模式。同國(guó)內(nèi)以新聞宣傳稿、首映式及新片發(fā)布會(huì)為電影的主要推廣模式相比，好萊塢則更看重“電影預(yù)告片”的營(yíng)銷(xiāo)方式，能直觀展現(xiàn)人物個(gè)性、精彩故事情節(jié)。忽然，一個(gè)大膽的念頭在他的腦海里成形：“或許這是未來(lái)國(guó)產(chǎn)電影推廣的新方向！”魏楠將這個(gè)大膽設(shè)想告訴一個(gè)電影界的朋友。興致所至，他甚至說(shuō)希望用廣告的理念來(lái)做電影預(yù)告片。
　　
　　魏楠萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，這個(gè)不經(jīng)意的想法竟讓他絕境逢生。2009年下半年，張藝謀想找個(gè)人來(lái)制作電影《三槍拍案驚奇》的宣傳片，結(jié)果幾個(gè)制片人找了一圈都不約而同地推薦了魏楠。
　　
　　不得不說(shuō)，這部電影后來(lái)之所以會(huì)引起巨大反響和爭(zhēng)議，不僅因?yàn)槌鲎詮埶囍\之手，更是因?yàn)樗鼛?lái)了一段史無(wú)前例的“預(yù)告片”，這是魏楠參考好萊塢模式精心制作的。在短短2分05秒的預(yù)告片中，從搞笑、神秘到驚悚，把觀眾的想像空間徹底打開(kāi)。每個(gè)看完預(yù)告片的人都想進(jìn)電影院一探究竟：“這到底是部怎樣的影片？”
　　
　　憑借《三槍拍案驚奇》預(yù)告片一炮而紅之后，魏楠開(kāi)始廣為電影業(yè)界熟知。《戀愛(ài)通告》、《唐吉訶德》、《唐伯虎點(diǎn)秋香2》等業(yè)務(wù)接踵而至，短短4個(gè)月，公司就進(jìn)賬500萬(wàn)元。
　　
　　2010年8月，魏楠在北京東南二環(huán)外租了一座占地1000平方米的小樓，雇傭20多位資深港、臺(tái)剪輯師、錄音師，成立了亞洲惟一一個(gè)專(zhuān)業(yè)做預(yù)告片的公司——TrailerMovie。為了力求達(dá)到好萊塢水準(zhǔn)，魏楠砸下500萬(wàn)元資金配備了包括兩個(gè)錄音棚、兩個(gè)配音間、8間做特技剪輯的工作室，還有一個(gè)專(zhuān)門(mén)為制片方看樣片而設(shè)置的可容納20多人的小型影院。
　　
　　魏楠被電影營(yíng)銷(xiāo)團(tuán)隊(duì)視為“鬼才”，要知道，過(guò)去國(guó)內(nèi)電影根本就沒(méi)有預(yù)告片，也沒(méi)人請(qǐng)專(zhuān)職人員和專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)來(lái)做它，通常是制作團(tuán)隊(duì)剪輯影片時(shí)，基于電影原本框架剪出一些片花之類(lèi)的東西，有的是導(dǎo)演親自剪。而現(xiàn)在，魏楠不只給每部電影制作一個(gè)預(yù)告片，而且根據(jù)片方的營(yíng)銷(xiāo)方案制作一系列的東西。比如先期預(yù)告片、中期預(yù)告片、電影貼片預(yù)告片，或者搞笑版預(yù)告片、魔幻版預(yù)告片、愛(ài)情版預(yù)告片，還有電視臺(tái)版的、網(wǎng)絡(luò)版的等等。
　　
　　2010年，中國(guó)電影總票房史無(wú)前例地突破了100億，而這一年，有50%以上的華語(yǔ)商業(yè)電影預(yù)告片都是由魏楠剪輯而成，他被媒體譽(yù)為“中國(guó)電影預(yù)告片導(dǎo)演第一人”、“亞洲最貴的金剪刀”。
　　
　　成為張藝謀的“御用預(yù)告片制作人”
　　
　　2011年春天，魏楠接到新的“大動(dòng)作”—投資6億元的張藝謀巨制《金陵十三釵》。張偉平只對(duì)魏楠提了兩點(diǎn)要求：一、不能露“十三釵”—也就是片中十三位女主角的臉；二、剪出電影大片的感覺(jué)。3月初，張藝謀先讓魏楠進(jìn)劇組，觀摩現(xiàn)場(chǎng)，了解影片全貌，一呆就是半個(gè)月。魏楠還存了個(gè)私心—去學(xué)習(xí)，因?yàn)檫@個(gè)劇組云集了國(guó)內(nèi)外一線團(tuán)隊(duì)，例如爆破戲由《拯救大兵瑞恩》的團(tuán)隊(duì)完成，很開(kāi)眼界。
　　
　　魏楠開(kāi)始看影片拍攝的原始素材，每天起早貪黑，連續(xù)看了一星期還沒(méi)看完，身體和精神都接近崩潰。但是張藝謀比所有人都能扛，他白天拍一整天戲，晚上回來(lái)不睡覺(jué)，繼續(xù)和魏楠一起看素材，把一行人統(tǒng)統(tǒng)震住了。
　　
　　回北京后，魏楠開(kāi)始挑選素材。當(dāng)時(shí)不少人得知魏楠在剪《金陵十三釵》的預(yù)告片，不停地向他打聽(tīng)相關(guān)消息，他一律三緘其口，連父母都沒(méi)有透露半分。《金陵十三釵》的資料嚴(yán)格保密，成片只能在片方的機(jī)房看，不能拿回魏楠的工作室。魏楠把一些剪輯使用的素材拿回來(lái)剪，為此派一個(gè)專(zhuān)人24小時(shí)看管硬盤(pán)，整個(gè)辦公小樓還安裝了監(jiān)控器，恨不得一天到晚把硬盤(pán)抱在懷里。
　　
　　對(duì)魏楠而言，《金陵十三釵》是入行以來(lái)最困難的一個(gè)項(xiàng)目，國(guó)際大制作，面向全球觀眾，壓力可想而知。“十三釵”面容保密的硬性規(guī)定也是一大難題。魏楠無(wú)數(shù)次挑選“十三釵”的鏡頭，那些最直觀、最吸引眼球的，都不能用。最后，他選了一縷背影、幾個(gè)側(cè)影、一簇遠(yuǎn)景，既沒(méi)有“泄露天機(jī)”，又給人無(wú)限遐想空間。
　　
　　他用了兩個(gè)月時(shí)間策劃預(yù)告片的創(chuàng)意、音樂(lè)方向、字幕特效方向和剪接節(jié)奏。預(yù)告片正式播出的前幾天，大家在一起又改了幾個(gè)鏡頭。最終，10月20日晚上，第16版預(yù)告片正式出爐。鏡頭急促轉(zhuǎn)換，情節(jié)跌宕起伏，懸念環(huán)環(huán)相扣。雖然僅有2分43秒，但片中大量槍?xiě)?zhàn)、轟炸等戰(zhàn)爭(zhēng)場(chǎng)面，配以聲效，頗具感官?zèng)_擊力。預(yù)告片放到網(wǎng)上的第一天，點(diǎn)擊率就超過(guò)100萬(wàn)！
　　
　　現(xiàn)在找魏楠做片子的應(yīng)接不暇，“檔期”已排到2023年10月，由于業(yè)務(wù)量太大，他幾乎每天都工作到凌晨，收入也很可觀，每月都在200萬(wàn)元以上。他還計(jì)劃將團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充到60人，做亞洲最大、最專(zhuān)業(yè)的預(yù)告片制作公司。
　　
　　曾有人問(wèn)他有沒(méi)有想過(guò)將來(lái)不做預(yù)告片，而去當(dāng)電影導(dǎo)演？魏楠說(shuō)永遠(yuǎn)不會(huì)，他只想踏實(shí)做好預(yù)告片產(chǎn)業(yè)。“最希望有更多的人投身這個(gè)行業(yè)，和我競(jìng)爭(zhēng)。”因?yàn)槟壳爸袊?guó)專(zhuān)門(mén)做電影預(yù)告片的公司幾乎沒(méi)有。魏楠說(shuō)：“按照整個(gè)電影產(chǎn)業(yè)的情況，像我這樣規(guī)模和類(lèi)型的公司，至少需要3～5家。”